《玉骨遥》众筹超300万,平台卖周边已赚钱揭秘热剧《长相思》《莲花楼》衍生品吸金之道

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作为赤族的君主,朱颜也必须遵守君主赐予的婚约,准备把她嫁给自己不喜欢的人。然而,她心里一直有一个自己喜欢的人的位置。为了防止整个家庭受到牵连,她不得不穿上优雅华丽的婚纱,在自己的账房里准备。然而,当朱颜在里面时,她并不打算等待死亡。她还把法术变成了一个和自己一模一样的傀儡,准备让对方代替自己留在军人账户里,而自己却悄悄地离开了这个让她没有感情的地方。虽然旁边的丫鬟一直劝她三思而后行,但朱颜还是坚持自己的意见。等到跪拜礼仪的时候,沙魔突然袭来,朱颜站在那里,看起来早就知道真相了。在她的设计下,假尸体很快就被沙漠吞噬了,而朱颜本人则穿着红色帐篷,骑着快马向前奔去。此刻,她的心终于感受到了前所未有的自由,最后没有人继续强迫她结婚。等朱颜在路上休息的时候,也发现了迎面赶来的师傅,整个人也显得格外惊讶。时间很快就到了很久以前。当时时影还年轻,多年后也没有认识他的徒弟朱颜。正是因为他肩负着沉重的责任感,他每天晚上都在训练自己的技能。就在某一天,作为君主的朱颜,在父母不在的时候,偷偷溜了出去,准备给儿子摘一朵漂亮的花,让他教自己怎么做,看着面前独一无二的女人。有一段时间,时间的影子给她留下了深刻的记忆。当皇后走在深宫路上时,她突然遇到了秋水皇后,她是一个鲨鱼。她也慷慨地为对方让路。之后,她旁边的人开始谈论秋水卑鄙鲨鱼的身份。然而,她仍然被皇后阻止,并提醒她平等对待身边的人。当朱颜站在桃花树上时,他不小心从上面掉了下来。他当场吓坏了旁边怀孕的秋水。看到地上的人后,秋水也利用上面的人对自己的宠爱,故意让朱颜难堪。就在这个时候,作为一个儿子,时影站了出来,为面前的人解围。朱颜从他的谈话中得知,他是他所说的儿子,也就是当时遇到自己的人。当他回到宴会时,秋水故意明目张胆地跑了过去。当着皇帝的面,他说他惩罚自己抄诗经。人走后,皇帝愤怒地指责他面前的儿子,并在公共场合严惩他。之后,秋水还是不肯和身边的人串通,让他们帮忙把时影叫进秋水阁。当时影过去的时候,秋水毫不犹豫地拔出手中的剑,狠狠地刺伤了自己,在皇帝面前诽谤了前人。当人们离开时,皇帝根本不听自己儿子的借口。他恼羞成怒地提起手中的刀,准备为心爱的人报仇。这时,皇后赶过来保护儿子,责怪丈夫昏庸。之后,时影还和母亲在宫里引火自焚。有一段时间,宫里的人赶紧给房子浇水,远在宫外的朱颜听到这个坏消息后痛苦不堪。她也知道时影因为救了自己,被秋水陷害了。她二话没说就冲进火海救人,却被旁边的父亲当场抓住。等大火浇灭时,帝君下令不打算为时影立牌位,还命令全国各地的人不要再提他了。然而,另一边的朱颜仍然冒着杀人的罪行去祭拜儿子。就连她旁边的守卫止渊也同意和郡主一起去,但他们不知道的是,真正的影子已经在母亲的要求下和师父一起出去练习了。等朱颜祭拜世子时,却被另一边的大司命察觉到情况不一样,并提醒身边的时影杀死了那个祭拜他的人。五年过去了,长大的朱颜特意找到了师父,准备复活,救了自己的儿子。然而,对方建议她去九疑山寻找线索。这时正在九疑山的另一端也有一个白衣男子在潜心练习法术。

暑档热映剧《长春草》《双龙楼》将要落幕,沉迷于其中的Veriton人们又开始追派生产品“双龙楼怎么没有联署啊,赶紧找个甜品出联署款,名字给你取好了”“我看看是谁想要联署,我先举手”……暑假电视剧集热映,各大社交网络平台上的影迷们都替制片方网络平台方心急,“下跪”联署一度登上热搜。

关上淘宝网,暑假网剧《长春草》《永泰传》《双龙楼》等均迈入了邻近的贩售或预售,其中《永泰传》《双龙楼》更是迈入连蕊茶邻近据《每星期中国经济新闻》记者不完全统计,截止8月16日,在阿里鱼旗下“造点新盘”网络平台上,《永泰传》邻近连蕊茶数额已超20多万元,《双龙楼》邻近连蕊茶数额超300多万元。

同样截止8月16日,《双龙楼》派生产品全网销售量超500多万元(含连蕊茶),IP派生被许可商总计有10家爱网易IP增值市场部总经理袁嘉露在接受《每星期中国经济新闻》记者电话采访时说,由于网络平台派生产品业务主要就通过许可达成,不需要承担商品成本,收益方式也主要就为弯叶金加分成,因此目前网络平台卖《双龙楼》的邻近是挣钱的,同时合作客户也是盈利的。

影迷中国经济助力下的派生产品正显现出庞大的上位力今年以来,从年初《流浪地球2》邻近连蕊茶额破亿,到《狂飙》催热《孙子兵法》卖断货,再到暑假档多部网剧邻近分分合合,影视邻近是门货真价实吗?今年暑假哪家邻近最挣钱?影迷替网络平台“心急” 《双龙楼》邻近连蕊茶超300多万元

暑假档接近尾声,但Veriton人们的派生产品“大战”或许才刚刚开始影迷们默默地求“联署”,默默地忙着连蕊茶买派生产品关上淘宝网,搜索《玉骨遥》《长春草》《双龙楼》《永泰传》等暑假档网剧,便出来PETE、玩具、冰箱贴、风雅Pontgibaud、金属纹章、雨伞等多种创意设计派生产品的结果,这些邻近价格大多主要就分散在19.9元~99元之间。


《双龙楼》派生邻近 相片作者:网络平台方供图

《长春草》派生邻近 相片作者:淘宝网百度音频草场地专卖店每经记者注意到,淘宝网上,百度音频热映剧《长春草》《玉骨遥》派生产品主要就在百度音频草场地专卖店、牛栓拿趣专卖店卖出;爱网易热映剧《双龙楼》则主要就在淘宝网造点新盘流行时尚店面、淘宝网爱网易专卖店卖出;土豆网热映剧《永泰传》主要就在淘宝网造点新盘流行时尚店面卖出。

从目前的月销售量数据来看,在牛栓拿趣专卖店中,《玉骨遥》官方Q版PETE玩具、盲盒月销售2000+,销售量排名门市暑假网剧邻近前两名,仅这两款PETE月销售收入总计可达36多万元。

将要落幕的《长春草》的邻近销售量则主要就分散在淘宝网百度音频草场地专卖店中。数据显示,按照《长春草》在门市邻近销售量的TOP5计算,截止8月14日,《长春草》邻近总计收入超11.81多万元。

让无数“莲络人”在小红书盖起“一座楼”的另一部热映剧《双龙楼》,在淘宝网上其邻近派生产品销售量主要就分散在造点新盘流行时尚店面,该剧在售邻近销售量TOP5总计收入9.34多万元。

除已经在售/预售的邻近之外,《双龙楼》《永泰传》更是在发起多个邻近连蕊茶项目据《每星期中国经济新闻》记者不完全统计,截止目前,今年6月~8月,在阿里鱼造点新盘上,《永泰传》邻近连蕊茶数额总计已超20多万元,《双龙楼》邻近连蕊茶数额总计超300多万元。

“今年上半年《狂飙》《长月烬明》等电视剧集的IP派生产品销售情况较好,相关的IP设计方和生产商开始对影视剧派生产品有了更大信心”CIC灼识咨询总监余怡然在接受每经记者微信采访时表示,由于电视剧集IP的时效性很强,很难提前爆火,也不能延后太久失去热度,今年暑假几大热映剧的派生产品设计和营销已经在非常理想的阶段了,同时仍然要给连蕊茶的派生产品一些出品的时间。

IP派生许可近十家 网络平台卖邻近已挣钱“今早看《双龙楼》邻近的连蕊茶涨得非常快,在我们预期内,我们会继续做这个IP的长线开发”袁嘉露在接受记者采访时坦言爱网易数据显示,截止8月16日,《双龙楼》派生产品全网销售量超500多万元(含连蕊茶),IP派生被许可商总计有十家,包括印鸽、牛栓拿趣、娱影创意设计等,以及与玫珂菲合作了IP艺人三方联署彩妆礼盒。

《双龙楼》联署彩妆 相片作者:网络平台方供图《双龙楼》电视剧集热映,其强大的上位能力正在逐步显现每经记者在采访中了解到,目前《双龙楼》IP派生开发的版权归属于爱网易(IQ.N,股价5.63美元,市值53.86亿美元)和欢瑞世纪(SZ000892,股价4.05元,市值39.73亿元)双方,该电视剧集所有的官方派生邻近均由爱网易和欢瑞世纪联合开发的方式,最后的收益通过分成模式体现。

“网络平台方拥有专业的团队以及电视剧集广告营销的一部分客户,这会使得网络平台在派生产品开发上有一定优势。”据袁嘉露观察,这些合作方一类是品牌客户,另一类则是派生产品许可商,更多做影迷邻近。

《双龙楼》创意设计邻近 相片作者:网络平台方供图在《双龙楼》IP派生的开发中,满足影迷的创意设计类商品只是第一步,也是检验一部爆款剧是否具有长线开发价值的重要考量在袁嘉露看来,一部爆款剧如果连创意设计都做不好,那后面部分也没法做。

每经记者注意到,除淘宝网创意设计派生产品、美妆联署之外,《双龙楼》还与小红书联动复刻线下同款“双龙楼”,吸引影迷拍照打卡,引发影迷们在小红书上对内容的二创和讨论“虽然双龙楼并非一开播就出圈,但后劲很足,长尾效应会很好。

之后我们会挖掘《双龙楼》IP中更多的核心元素,与快消品牌做更多的联署,只有把创意设计品类拓展到生活品类,这个IP才能更长久地出圈,进而做更多线下创意设计空间的商业化开拓”袁嘉露强调,IP派生商品的打造也是从分类圈层到更大众圈层的过程。

影迷中国经济“助攻”强带货 国内IP派生仍是蓝海今年以来,从年初《流浪地球2》邻近连蕊茶额破亿,到《狂飙》催热《孙子兵法》卖断货,再到暑假档《长春草》《双龙楼》等多部网剧邻近分分合合,影迷中国经济加持下,派生产品已成为热门影视剧的标配。

事实上,早在《花千骨》《三生三世十里桃花》爆火时,被影迷中国经济助推的邻近派生产品就显现出良好的中国经济效益随后大火的《陈情令》等电视剧集更是显现出强大的带货能力,凭借邻近、联署、演唱会等IP派生内容赚得盆满钵满例如2019年《陈情令》定价79元/支的联署款口红,单月预售销售量超过6900件,定价259元/个的魏无羡、蓝忘机毛绒娃娃单月合计销售量超过1700件,仅两款邻近月收入总计近百多万元;定价627元~1980元的《陈情令》国风音乐演唱会更是开票几秒就售罄。

相片作者:《陈情令》官方微博截图强大的上位能力之下,造点新盘、牛栓拿趣等邻近创意设计商家,百度、爱网易、芒果TV等音频网络平台,以及影视公司们也纷纷入局,自制影视邻近,布局销售渠道等例如百度音频在淘宝网中设“草场地”商城,贩售网络平台网剧邻近;爱网易也在淘宝网爱网易专卖店出售会员、邻近等。

作为《琉璃》《沉香如屑·沉香重华》等多部网剧的出品方之一,欢瑞世纪在2021年成立北京欢瑞服装有限责任公司,该公司主要就业务为派生产品销售欢瑞世纪2022年年报显示,2022年公司影视剧及派生收入为4.54亿元,占总营收的比例约为76%;在《沉香如屑》播出期间,公司自主及联合开发盲盒、PETE、原版服装复刻等派生产品以及数字藏品。

“以年初的电影《流浪地球2》为例,其派生产品连蕊茶过亿,证明了这个市场的潜力不容小觑”不过,余怡然也认为,目前中国影视派生产品市场依然处于发展初期阶段,国内影视IP许可产业还处在成长过渡期虽然当下国内IP许可业务仍处于一片蓝海,但行业难点和痛点也十分明显。

余怡然坦言,一方面优质且长线的IP较为稀缺,导致派生产品销售周期不够长,电视剧集结束后热度退散的速度飞快;另一方面,盗版问题严重,尤其官方产品在价格和质量上屡次“翻车”;同时产业链条不完善,上游影视公司和下游厂商合作对接并不顺畅导致派生产品的设计与开发周期会被迫拉长。

身处行业多年,袁嘉露感受到影视派生市场的增长空间与产业链的不断完善,不过她也表示,影视派生市场一定和电视剧集热度有关,但又不完全有关从Veriton到买会员,再到买派生产品其实是一个漏斗型,派生产品销售的好坏更多取决于用户情感的深度。

并非所有的爆款都一定能带货,能带货的IP还是少数未来IP方将会越来越重视内容IP的长线开发与运营。

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